彩神顾家家居跨界王老吉：一场“家文明”与“吉文明”的共赢营销案例

　　低频家居怎样玩出圈？家居行业历来消耗频次低，产物又简单撞款，想在春节这个营销黄金期凸起重围可不简单。这不，顾家家居拉上王老吉搞工作，让 “家文明” 和 “吉文明” 来个正面碰撞。经由过程故意思的产物设想、吸睛的变乱营销和明星资本整合，不只短时间销量同比涨了 20%，还让品牌在年青人里刷足了存在感。

　　把王老吉 “不上火” 的卖点融进家居里，搞出了【睡得吉香】床垫彩神vll、【懒得荔你】懒人沙发这些宝藏单品。还参加了麻将、红包这些新年必备标记，精准戳中年青人过年 “讨彩头” 确当心机。

　　微博当主力疆场：# 好好顾家就是吉 #这个线 万 +，结合 KOL 一呼喊，暴光量间接破 1.3 亿。

　　病毒视频 + 热搜齐发力：3 支搞喜剧情视频刷遍全网彩神，笼盖超 5000 万用户。本人造的线 旺本人小办法 #还冲上了热搜第 28 位。

　　综艺 + 直播深度植入：冠名《王牌对王牌》不说，明星在浙江卫视跨年晚会上间接体验产物，直播间转化率一会儿涨了 138%。

　　在京东总部开了家 “吉市” 快闪店，各人能够打卡照相、领礼物，上千人来凑热烈，品牌年青化形象更明显了。

　　传布数据：微博线 万，KOL 投放浏览量 8282 万，TVC 播放量 470 万次，成就亮眼。

　　贩卖转化：床垫 + 懒人沙发的联名套装成了爆款，天猫会员日 GMV 同比猛增 155%，卖得超火。

　　数据驱动：精准投放 KOL（千次暴光本钱才 12.2 元），把钱花在刀刃上，优化 ROI。返回搜狐，检察更多